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第二节 麦克卢汉及其同人

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有一个迹象表明麦克卢汉依靠合作的程度。他只有三本书是没有合作者的:《机器新娘》(1951)、《谷登堡星汉》(1962)和《理解媒介》(1964)。其余所有的的书都是与他人合作完成的:《媒介即是按摩》(The Medium is the Massage)(With Fiore,1968)、《地球村里的战争与和平》(War and Peace in the Global Village)(With Fiore,1968)、《透过消失点》(Through the Vanishing Point)(With Parker,1968)、《逆风》(Counterblast)(With Parker,1969)、《从陈词到原型》(From Cliché to Archetype)(With Watson,1970)、《把握今天》(Take Today:The Executive as Dropout)(With Nevitt,1972)、《作为课堂的城市》(City as Classroom)(With Hutchon & E.McLuhan,1977)。与他人合作的书中,还有一些是他去世后才出版的:《媒介定律》(With E.McLuhan,1988)和《地球村》(The Global Village)(With Powers,1989)。1970年独立完成的《文化是我们的产业》(Culture is Our Business)基本上是《机器新娘》的更新版本。1967年出版的《言语·声象·视象探微》 (Verbi-Voco-Visual Explorations)是《探索》(Explorations)杂志第8期的修订本,这本杂志是他和卡彭特[1]合编的。1960年,他还与卡彭特合编了《传播探索》(Explorations in Communication)。

然而,还有一个相反的迹象,显而易见地说明他并不是从合作者那里受益过多。我们意识到,《谷登堡星汉》和《理解媒介》的影响力大大超过其他书。这是他独自完成的两本书。事实上,看一看他后期的著作,就可以发现,虽然它们继续提出一些新的例子,但是其中的洞见、暗喻以及它们说明的媒介关系,在他撰写的第二本书和第三本书里已经写得清清楚楚了。这些东西有:“地球村”“冷和热”“ 光透射对光照射”,当然还有“媒介即讯息”。《媒介定律》的内容有一半是例外,不过其中“再现”这一条定律在《地球村》和《理解媒介》“过热媒介的逆转”那一节里已经登台亮相了。“提升和过时”这两个观点,说的是一种占支配地位的媒介被另一种媒介取代,它们显然是麦克卢汉自始至终的主题,尤其文字使口语过时、电子使文字过时这两个观点,是他始终关注的主题。