一、课程目标设计
1.总体能力（技能）目标
通过以实践、实训为主导的教学与操作，学生能综合运用营销原理知识，正确分析企业的营销活动，进行新产品的开发、品牌的推广、产品的定价、制定分销渠道策略和设计促销方案，并能初步实践商品销售。
2.具体目标
（1）能力目标
①能运用现代市场营销观念分析市场营销活动，并指导市场营销实践。
②能够运用SWOT分析法，对具体企业进行营销环境分析，指出其优劣势所在，并提出对策。
③能够正确地运用各种手段收集信息，进行购物决策。
④能够进行市场细分，并能比较准确地分析评价所给定的商品的市场定位。
⑤能够运用五力模型进行企业竞争者分析，并能进行竞争策略选择。
⑥能够依据市场营销组合的特点进行市场营销组合方案的评价与分析。
⑦能够运用产品概念、品牌和包装策略对市场上特定商品的产品策略做出评价，并能初步设计开发出新产品。
⑧能够在分析影响营销价格因素的基础上进行产品定价。
⑨能够选择分销渠道和制定分销渠道策略，具有产品实体分销能力。
（10）能够对具体商场或品牌的促销活动进行评价分析，并能设计促销方案。
（11）能够综合运用营销原理知识进行创业策划，并实际组织商品销售。
（2）知识目标
①掌握市场营销概念，区别营销与销售的不同。
②了解市场营销观念的发展，掌握现代市场营销观念的内容。
③熟悉市场与市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成，掌握SWOT分析法。
④了解影响消费者购买行为的各种因素，熟悉消费者购买决策过程。
⑤了解市场细分的依据，熟悉目标市场营销策略，掌握市场定位的步骤与策略。