第五篇 营销组合因素与消费者行为

第十二章 营销组合因素与消费者行为

【知识目标】

通过本章的学习，能够对营销组合的概念及其与消费者行为之间的关系有整体性的认识，掌握产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略分别在消费者行为分析中的含义、特点、类型以及对消费行为的影响方式。