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消费者行为学
作者: 高孟立
类别: 其它分类
状态: 完结
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研...
最新章节
- 参考文献
- 【案例分析】“海飞丝”和“飘柔”：盛典促销
- 【应用实践】
- 【练习题】
- 【本章小结】
- 第四节 促销策略与消费者行为
- 第三节 渠道策略与消费者行为
- 第二节 价格策略与消费者行为
- 第一节 产品因素与消费者行为
- 【引导案例】沃尔玛在华大变身
- 【能力目标】
- 第五篇 营销组合因素与消费者行为
目录
- 前言
- 第一篇 消费者行为学概述
- 【能力目标】
- 【引导案例】现代大学生消费观
- 第一节 消费者行为学的基本概念
- 第二节 消费者行为学的起源和发展
- 第三节 消费者行为学的理论来源和研究方法
- 第四节 消费者行为学的研究内容、意义和趋势
- 【本章小结】
- 【练习题】
- 【应用实践】
- 【案例分析】消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 【能力目标】
- 【引导案例】高级折扣零售店——塔吉特公司
- 第一节 消费者购买行为模式
- 第二节 消费者购买决策类型
- 第三节 消费者购买决策过程
- 【本章小结】
- 【练习题】
- 【应用实践】
- 【案例分析】一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 【能力目标】
- 【引导案例】法国葡萄酒不好卖了
- 第一节 消费者需要
- 第二节 消费者动机
- 第三节 早期动机理论
- 第四节 现代动机理论
- 第五节 购买动机的冲突与受挫
- 【本章小结】
- 【练习题】
- 【应用实践】
- 【案例分析】速溶咖啡
- 第四章 消费者的知觉过程
- 【能力目标】
- 【引导案例】路易斯·切斯金的实验
- 第一节 消费者知觉
- 第二节 消费者注意
- 第三节 消费者对产品质量的知觉
- 【本章小结】
- 【练习题】
- 【应用实践】
- 【案例分析】修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 【能力目标】
- 【引导案例】百事广告：在熟悉中超乎你的想象
- 第一节 消费者学习概述