一、Mediaset概况
Mediaset是一家以电视为主的意大利传媒公司，其幕后老板是曾经三度出任意大利总理，并不断被爆出各种惊人新闻的贝卢斯科尼。1978年，正值壮年的贝卢斯科尼转行传媒业创办了Mediaset公司，不久后公司开办了意大利第一家私人电视台5频道。此后，Mediaset一直掌握着意大利最大的私人电视网。1996年，Mediaset在米兰证券交易所挂牌交易，2009财年，公司的营业收入为39亿欧元。如今，Mediaset已经是欧洲首屈一指的综合性传媒集团。
在互联网等新媒体技术的冲击下，已经在传媒业独占鳌头半个世纪的电视媒体的地位令从业者忧心忡忡。近年来，传统电视的收视率、开机率不断下降，面对这样的挑战，电视媒体是转投网络等新媒体，还是应该借助新媒体技术继续发展电视主业，Mediaset选择了后者。近几年，它不断开发、引入数字化技术，使其电视业务发生了持续而深刻的变化，在与新媒体和电视同行的竞争中，在全新的产业环境中，站稳了脚跟。
二、意大利的电视市场
与欧洲许多国家一样，意大利广播电视业曾经长期采取公共广播电视体制。作为全国唯一的电视播出机构，意大利公共广播电视机构RAI曾经长期垄断意大利电视市场。20世纪80年代，意大利政府放松对电视市场的管制，允许私人开办电视台，Mediaset就是在这一时期进入电视领域的。在很长一段时间内，意大利电视市场呈现RAI与Mediaset双寡头垄断局面。从1992年开始，这两家公司的总市场占有率一直在90%以上，即使在新的竞争者（如Telecom Italia，Gruppo Editoriale LEspresso和Sky Italia）进入以后，RAI和Mediaset的观众也只是下降了2.5%。在如今的意大利电视市场上，收视率最高的两个频道是RAI的Uno和Mediaset的5频道，它们占有超过20%的市场份额，5频道是收视率最高的私人频道。