传播力：影视文化影响力生成的关键要素
胡智锋
一、传播力概念及意义
“传播力”是指信息覆盖和到达的能力。影视传播力就是指影视的覆盖和到达的能力，覆盖能力即影视所覆盖空间的广度；到达能力就是影视在特定区域和范围内在人群中的传播程度。
影视传播力是影视文化影响力生成的关键要素。影视文化影响力——也就是影视文化软实力，可以被解读为“五力”，那就是竞争力、原创力、传播力、影响力和引领力。这五种力量紧密相关而形成有机的系统，其中竞争力是前提，原创力是基础，二者是影视文化软实力实现的基本条件；影响力反映效果，引领力体现目标，二者是影视文化软实力构建所追求的最终目的。在这其中，传播力则是将基本条件转化成最终目的的关键中介。通过传播力，影视的原创力与竞争力最终呈现为国际的影响力与世界的引领力。因此，影视传播力是整个影视文化软实力体系的重要保障和关键要素。
从国际上看，影视文化影响力强国必然是影视传播力大国。美国、韩国、日本等国家无一不以国家战略的高度精心布局国家影视传播力建设。韩国提出“文化立国”的口号，设立文化产业振兴院；美国将文化政策融入政治、军事、经济、贸易等各个领域，体现在《国家安全战略报告》中。这些国家都成功地打造了各自的影视文化产品，诸如好莱坞电影、韩国电视剧、日本动漫等，以差异化和针对性的传播策略，形成了具有世界级文化影响力的国际品牌。
二、新中国影视传播力建设的发展历程
新中国影视传播力建设，经历了“宣传品”“作品”和“产品”三个时期。在这一过程中，新中国影视国际传播的主要诉求和主要形态不断发生着变化。