进入2014年以来，与电影业相关的媒体报道此起彼伏，从百度的电影众筹项目，到阿里巴巴开放“娱乐宝”平台，再到腾讯提出“泛娱乐”战略，国内互联网三巨头先后涉足影视业的大行动，将“互联网”与“电影”紧紧连在了一起。在第四届北京国际电影节期间，“跨界·颠覆：电影行业新格局”论坛召开，来自乐视影业、华策影视、大盛国际、合润传媒、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、华美银行、中金公司等电影产业上下游的知名企业家，围绕“互联网时代，中国电影产业的发展”这一话题进行了全面而深入的探讨。
我们看到，在21世纪进入第二个十年之际，电影产业化思维得到了迅速普及，越来越多的社会资本注入电影生产领域，与其说这是新兴互联网行业对传统电影业的“颠覆”，莫不如说这是新老行业间的相互渗透与资源优化配置。
下面以两个视频网站近年来的成长经历为例，进一步分析新媒体与电影的跨界奇观是如何发展起来的。
1.优酷土豆：两个“五年计划”构筑起了电影生态圈
2010年12月，中国在线视频公司优酷网登陆纽交所公开发行上市，提出未来重在打造“Hulu+YouTube+Netflix”模式，基于这样一个事实：在当时的美国，以YouTube、Hulu为代表的视频网站已经成为好莱坞电影网络营销的主要渠道和获益者。有关报道表明，一部高投入的好莱坞影片往往需要3000万～5000万美元的营销费用，而这其中又有近八成的费用流向北美发达的电视网络，互联网广告投入与户外广告相当，占到总营销费用的5%。
赴美上市让优酷网较早地认识到互联网与电影业可以进行深度融合，为其领先于国内同行奠定了基础。优酷土豆集团的某位高层领导曾这样讲，“对电影生态圈而言，互联网除了是一个不可或缺的宣传平台，更是加速电影票房变现的一个重要渠道”，这句话深刻揭示出互联网给电影工业提供新的可能，而利用新的技术再造传统电影工业，形成了多元互动的文化生态圈正是优酷土豆两个五年计划的核心注解。