心理学家霍妮提出过这样一个理论：人的一生，是一个努力克服虚弱感，并在充满危机的世界里安身立命的过程。而为了实现这个目的，人会根据自己的情况选择一种人际策略，也就是我们所说的“人设”。
对于“人设”这个词，相信大家都不陌生，像现在的很多明星其实都在经营自己的“人设”，比如“老干部”“吃货”“元气少女”等，只要提起这些“标签”，人们就会条件反射地想到与之相对应的明星。
当然，除了明星之外，在高度网络化的今天，我们普通大众实际上也在工作或生活中有意无意地经营着自己的“人设”，给自己贴上这样或那样的“标签”。这样做的好处是，你能在最短的时间内给别人留下最深刻的印象，让别人记住你。
人是非常复杂且具有多样性的，要全面地了解一个人是件极其困难的事情，而“人设”实际上就是将人性中的一面提取出来，进行放大，让这一特性变得突出。在人际交往中，很多时候，我们并没有太多的时间让对方深入而全面地了解我们，因此，想要让对方在最短的时间里对我们留下印象，最直接有效的方法就是，将我们的“标签”亮出来，让对方一眼就能看到。
在这方面，日本人就做得非常好。日本人的名片非常有意思，像很多日本企业家，他们就非常喜欢用“语出惊人”的方式来给自己的名片润色。比如日本某电信公司的总经理，他的名片上除了自己的基本资料之外，还有这样一句注释：“我是一个终极的掌控者”；某顾问公司的总经理，名片上则写着“新企业的创造者”等。
乐天公司是日本最大的网上购物配送企业，该公司的前董事执行官吉田敬就是个非常善于给自己“贴标签”、经营“人设”的成功人士。
吉田敬32岁加入乐天公司，做了一名程序员，后来又相继担任过公司的营业总部长、开发总部长、业务经理等职务，堪称公司业务的“多面手”。因此，每次在介绍自己的时候，吉田敬都毫不谦虚，直言自己是“乐天的全能人物”。他持有22张头衔各异的名片，而他常常给自己贴上的“标签”就包括“乐天的全能人物”“工程师兼制片人”“三头六臂式的人物”等。