宋朝的商人做生意，很注重打广告。以前没有电视、互联网，为了让更多人看到广告，只能到最热闹的地点放广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球。比如北宋东京的饮食店，皆大书牌榜于通衢，“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。这里的“牌榜”就是广告招牌；“诡异标表语言”，就是标新立异的广告词。
走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见。不信你看《清明上河图》，画家画出了各种商业广告，有广告幌子、广告招牌、灯箱广告，等等。但我们今天要说的，不是这些“静物广告”，而是更具现代色彩的广告形式——请名流、明星来代言品牌或商品。
歌妓代言美酒
宋朝时的酒厂叫“酒库”，此外还有一批大酒店也有酿酒权，叫“正店”。正店与酒库酿出的酒除了自卖之外，也批发给其他没有酿酒权的小酒店（称为“脚店”）。每年的清明节前，是临安各家酒库开煮新酒的日子，这个时节，整个杭州城的上空都飘着酒香。
临安的酒库有很多家，谁家酿出来的酒味道好，名头响亮，谁家就能让顾客记住品牌，并迅速占领市场。因此，打好自家酒品牌的广告是非常重要的。今天的酒业打广告，可以一掷万金争个电视黄金时段的“标王”。但宋朝还没有电视，怎么办？举办一场盛大的评酒大会呗。
当时主管杭州城内外诸酒库的机构是临安府“点检所”，每当新酒上市之前，点检所都会择日开沽评酒。评酒会的日期定下后，各个酒库便到处张贴告示，写明某月某日，酒库“开沽呈样”，欢迎各位前来品评美酒。
到了开沽之日，一大早，各个酒库带上精心挑选的样酒，“排列整肃，前往州府教场，伺候点呈”。“点呈”的过程也是做广告的过程。而做广告的本质，无非是吸引大家的注意。为了达到这个目的，各个酒库都派出了盛大的队伍前往教场送酒，除了带上新酿的样酒，还雇“社队鼓乐”“杂剧百戏诸艺”，一路吹吹打打，表演节目，巡游各处街市。